2026年，全球美妆行业正站在一个关键的转折点上。尼尔森IQ发布的《2026全球美妆报告》指出，尽管过去一年全球美妆销售额实现了10%的增长，但消费者对价值的审视日益严格，行业竞争格局正在被深刻重塑。中国美妆市场同样进入了增长平台期，从“增量驱动”转向“价值驱动”已成为全行业的共识。
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