根据国家统计局数据，2025年上半年中国社会消费品零售总额同比增长3.9%，其中快消品品类贡献率达42.7%。值得关注的是，实物商品网上零售额增速达8.5%，占社零总额比重突破31%，较2024年提升2.3个百分点。这种增长背后是行业深刻的结构性变革：东方快消品中心《2025产业年度报告》显示，48.2%的企业实现营收增长，但35.7%企业出现营收下滑，市场呈现"K型分化"特征——高端健康品类与性价比刚需品类同步扩张，中间价位段产品持续承压。
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