2025年中国快消品市场规模突破6.8万亿元，但行业增速从2020年的8.3%降至4.1%，存量竞争特征显著。在Z世代主导的消费市场中，线上渠道占比达67%，即时零售、社区团购等新兴场景以年复合增长率35%的速度重塑渠道结构。传统经销商面临双重挤压：一方面，品牌商通过DTC模式直接触达消费者，压缩渠道利润空间；另一方面，终端门店小单化趋势倒逼供应链效率革命。本文基于行业最新数据与典型案例，揭示经销商订货模式在数字化、生态化、智能化三大维度的变革路径。
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