在当前商业环境下，零售行业正经历深刻变革，消费者需求的个性化、市场竞争的白热化以及技术创新的加速迭代，都对品牌商与零售商（零供）之间的协作模式提出了更高要求。传统零供关系中存在的信息不对称、流程割裂、协同效率低下等问题，已成为制约供应链响应速度与整体竞争力的关键瓶颈。根据中国连锁经营协会《2023零售供应链数字化转型报告》显示，78%的零售企业认为供应商协同效率不足是影响库存周转的主要因素，而65%的品牌商则面临渠道数据碎片化导致的市场决策滞后问题。
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