白酒行业长期面临渠道层级冗余、库存周转低效、终端动销乏力等结构性矛盾。传统“厂家-总代-区域分销-终端”四级流通模式导致终端加价率普遍超过150%，全渠道库存周转天数长达90-120天，部分区域市场因窜货、价格战等问题陷入恶性竞争。在此背景下，头部酒企纷纷探索自营商城开发，试图通过数字化手段重构“产-供-销”价值链。
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