自2010年代初期萌芽至今，这一行业经历了从个人代购、海淘代购到规范化跨境电商平台的蜕变，市场规模呈现指数级增长。根据商务部最新数据，2023年中国跨境进口电商规模已突破5483亿元，较2018年的4441亿元增长23.5%；用户规模达1.88亿人，较2017年增长3倍。2024年“618”期间，天猫国际新增342个进口新品牌，京东国际超400个海外品牌成交额同比增长超3倍，进口商品消费频次与客单价同步攀升，标志着行业正式迈入“升级发展期”。
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