互联网电商的蓬勃发展将珠宝首饰消费者的购物场景由原先的线下市场转移到线上，再拓展至移动端，传统零售时代正在向新零售时代变迁。珠宝首饰行业由数量型增长转向质量型增长，品牌效应逐渐增强，正在走向万亿级规模，但同时也意味着珠宝首饰市场的竞争将变得越来越激烈。
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