在乡村振兴战略深入推进与数字经济蓬勃发展的双重背景下，农产品上行（即优质农产品通过互联网渠道从农村走向城市消费市场）已成为破解"三农"问题、激活县域经济的关键抓手。然而，农业农村部数据显示，我国生鲜农产品网络零售额虽连续五年保持30%以上增速（2022年达5313.8亿元），但占整体农产品流通规模的比重仍不足10%，大量优质农产品仍困于"卖难买贵"的怪圈——产地端面临"丰产不增收"的困境，消费端却为"高价买不到新鲜货"而苦恼。
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