随着全球数字娱乐产业的不断成熟，游戏市场已经从“增量时代”全面步入了“存量时代”。对于游戏发行商、研发商以及渠道商而言，传统的粗放式买量策略与单纯依赖流量红利的发展模式已经难以维系。获客成本（CPA）的持续攀升、投资回报率（ROI）的波动、买量素材的迅速消耗，以及用户留存难度的增加，构成了当前游戏发行领域面临的严峻挑战。
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