在全球化退潮与数字经济浪潮的双重冲击下,奢侈品行业正经历百年未有之变局。2025年,当传统渠道增长见顶、Z世代消费势力崛起、地缘政治重塑产业版图,一种名为S2B2C(Supply Chain to Business to Consumer)的创新商业模式,正以数据为纽带重构奢侈品产业的底层逻辑。本文基于贝恩、中研普华等权威机构最新数据,结合爱马仕、寺库等品牌实践案例,揭示这一模式如何成为行业穿越周期的关键密钥。
2025年,全球奢侈品市场正经历一场静默的革命。贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合报告显示,2025年一季度全球个人奢侈品市场规模同比下滑1%-3%,中国作为第二大市场,销售额暴跌18%-20%,基本跌回2020年水平。然而,危机中亦孕育着转机:中东市场因石油财富与旅游复苏实现12%增长,东南亚市场在TikTok电商推动下中国品牌销售额年增120%,拉美市场凭借中产阶级扩张成为轻奢品牌必争之地。在这场结构性调整中,S2B2B(Supply Chain to Business to Business)模式正