2025年，中国美妆电商市场正经历一场由技术、消费需求与全球化共同驱动的范式革命。据国家统计局数据显示，2025年1-5月中国化妆品类零售总额同比增长4.4%，其中线上渠道贡献率超52%，抖音、小红书等平台美妆GMV同比激增44.7%，单月最高突破235亿元。这一数据背后，是Z世代消费力崛起、技术深度渗透、场景营销爆发以及国货品牌全球化布局的叠加效应。本文将从技术赋能、场景革命、全球化战略三大维度，结合最新行业数据与典型案例，解析美妆电商的未来趋势。
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