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电商企业应该如何使用社会化营销方式来打造品牌?

2017-09-25 443
分类: 电商运营

愈来愈多的电商企业重视品牌营销,专业的电子商务商城网站开发公司【数商云】小编发现很多企业使用社会化营销手段来塑造品牌,从中也得出了一些规律。

电商平台开发

近几年,垂直类电商平台建设如雨后春笋呈现,同质化竞争也进入白热化阶段,电商之间的竞争变得更加强烈。那么如何在电商网站建设这块大蛋糕上分一杯羹呢,愈来愈多的电商企业重视品牌营销,专业的电子商务商城网站开发公司【数商云】小编发现很多企业使用社会化营销手段来塑造品牌,从中也得出了一些规律。 

一、选择适当时间提升电商平台品牌的关注度

双十一由淘宝发起,继而逐渐成为一个电商的传统营销节点,在关键的时候适当发力能让品牌在社交媒体平台上获得更多的关注。个性定制的电商系统带领电商企业走向卓越,所以电商平台定制开发在品牌效应方面不应仅着力于销售的爆发,更应将其视作一个品牌提升的契机。

二、赋予电商网站品牌独特的文化价值观

褚橙卖的不仅是口感极佳的冰糖橙,更是一个与长辈交流的机会;罗莱家纺lovo的品牌DNA与兔斯基漫画形象的契合,赋予了产品独特的品牌形象;茵曼主打的慢生活价值观,也通过此次双十一的电商营销战役得以传播。

三、利用媒体平台分析消费者调整策略方向

社会化媒体使用者与消费者人群的高度重合,使得品牌能够基于社会化平台上对消费者进行人群画像和区分,缩短品牌信息到达消费者的距离,并且对于目标顾客群体推出个性化电商平台定制开发定制服务。同时,社会化媒体平台也能够很好地反馈营销手段的作用,对于及时调整电商平台开发营销策略方向很有帮助。

四、重点关注电商网站品牌的口碑营销

除了在社会化媒体上推广时利用话题引起关于话题的讨论、聚焦舆论对品牌的关注之外,另一个电子商务网站开发不可忽视的环节则是消费者购买之后的点评环节。因为社会化媒体的属性决定,这一环节对于品牌影响越来越大。一个成功的品牌,消费者对其消费体验的“点评”和“分享”可以成为其良好的品牌传播,也能成为其品牌建设的UGC。Adobe 2012年10月的报告「The State of Online Advertising」中显示,在被问到如果在社会化媒体上看到好友喜欢某产品后的反应时,29%的受访者表示他们会检视该产品,14%会造访产品的官网,5%表示他们会对该产品按赞,2%表示会立即购买。

五、找到吻合建立电企业品牌形象的传播时机

褚橙进京的微博被王石、韩寒和蒋方舟转发,品牌借此影响到了关注这些意见领袖的人群;而在酒仙网的双十一营销案例中,酒仙网在社会化媒体精准传播平台微播易的帮助下,利用当红明星黄渤与徐峥的互动和草根大号与段子手的助推的威力,有效地触及消费者,建立了良好的品牌形象。

电子商务网站开发,在与社会化营销更好的畅通领悟后,跟着社会化媒体的更新迭代,若何更好地应用其特点建立品牌形象,促进营销,这是一个永久有欣喜答复的结果。

 

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作者:云朵匠 | 数商云(微信ID:shushangyun_com)

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