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10大要点,总结2021年的家居行业趋势!

发布时间: 2021-04-26 文章分类: 行业观察
阅读量: 0

导读: 随着传统渠道对家居企业业绩边际贡献减弱,经销商生态持续恶化,单一渠道势能弱,线上线下的全渠道建设成为常态。流量入口更具弹性,品牌将向上游延伸开发工程与家装渠道,同时线上销售和线下场景互为补充,各种短视频内容平台未来发展可期。

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01 家居消费主体趋于年轻化

一线城市北上广深依然是家居主流消费区域,但下沉市场消费者购买力提升显著,且需求明确,注重性价比,未来潜力很大;家居消费主体趋向年轻化,消费能力持续增长,从购买产品逐渐转变为享受服务。

据观察,一线城市仍是家居消费主战场,但下沉市场潜力大;消费群体趋于年轻化、个性化;“小镇青年”、“95后”、“单身一族”成为三大消费新主力军。同时,年轻消费者越来越追求品质和个性,愿意为高品质、个性化产品或服务支付溢价。

02 “品牌化”与“去品牌化”共生 

未来,品牌将逐渐成为社交标签,彰显个性。家居“品牌化”与“去品牌化”共生:主流家居品牌特点较为鲜明,品牌层次逐渐显现,出现“品牌化”趋势,优质品牌将率先享受口碑红利。

同时,部分性价比爆品走红、超级IP获得粉丝信任,“去品牌化”应运而生。家居品牌也正成为人们身上的标签,被赋予社交的含义。

03 产品环保性能将上升到战略 

环保一直是家居建材行业的主要关注点,而现在对环保的要求已经不仅仅是针对消费者的层面,更重要的是针对企业自我生存的层面。

在这个方面,国家环保政策已经完全说明了这一点,对家居建材类的企业来说,需要重新分布自己的产业布局、重新审视自己的核心优势、重新整合自己的行业资源。

04 整体家居将成为重要流量入口

在市场的冲击下,消费者的装修格局已经发生了变化,消费者的装修和购买流程被进一步重新架构。

以硬装、安装和软装为关键节点的装饰方式被广泛接受,而整装企业作为安装的重要节点,已经显现出自己的优势。

在这个方面,公众所熟知的一些知名地板企业的发展已经初见端倪,消费者流量很大程度被吸引到这一新的装饰需求入口。

05 服务和设计型企业将强势入局

如果说过去的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场,那么新的十年将被定义为:产品、设计、服务和体验为核心要素的行业市场。

在消费多元化的背景下,消费需求被进一步激活,对于产品和服务的认知将发生革命性的变化:对产品要求更高、对设计要求更加自我、对服务要求更加符合消费者为中心、对体验的关注超过了对产品和价格的关注。

06 全渠道建设将成为常态 

传统流量模式红利渐逝,单一渠道推动模式效能弱化,全渠道建设成为常态,渠道下沉是大趋势。

随着传统渠道对家居企业业绩边际贡献减弱,经销商生态持续恶化,单一渠道势能弱,线上线下的全渠道建设成为常态。流量入口更具弹性,品牌将向上游延伸开发工程与家装渠道,同时线上销售和线下场景互为补充,各种短视频内容平台未来发展可期。

07 家装产业化促进行业间横向整合

未来,装修中硬装的节点有可能被某些商业模式所激活,硬装将实现产业化,从目前单一整装的流程上来看,并不能完成消费者装修的全流程,硬装部分还没有实现全过程的整合。

在这个方面,整装将促成更多的行业类企业进行横向的整合,来实现整装的全流程。谁将成为第一个吃螃蟹的勇者?我们拭目以待。

08 新技术赋能影响  

高科技与大数据将持续赋能大家居产业未来,推动传统家居制造业变革。在科学技术日新月异的当下,创新技术必将赋能家居产业未来,推动传统制造业深度变革。

未来大家居行业的技术运用主要体现在柔性化生产制造进一步普及、设计端的3D云设计方案运用、智慧供应链集成服务、及渠道端的大数据用户画像等。

09 服务导向商业模式得到发展

“服务”作为家居建材行业当下最为重要的关键业务,虽然被很多企业所重视,但是并没有产生根本性的价值。

未来的市场需求下,哪家企业占据了服务的制高点,哪家企业就能够占据市场的制高点。设计服务、流程服务、安装服务、技术服务等维度的服务都将成为赢得市场的关键业务。

10 商业平台会更受消费者青睐  

设计和设计师在当下的消费需求背景下,将被进一步激活,消费者个性化设计需求将得到最大程度满足,尤其以三维家、酷家乐为主的设计平台,将发挥巨大的作用。

构成人居住的空间,在四个维度上(建筑的空间、色彩、家具与器物、光的属性和表现)反映的就是空间的统觉,这样的统觉用人所能感知的精神方式表达出来,就是“气氛”。

未来的市场需求下,哪家企业占据了服务的制高点,哪家企业就能够占据市场的制高点。设计服务、流程服务、安装服务、技术服务等维度的服务都将成为赢得市场的关键业务。

 

文章来源:家具产业

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