2023年上半年，汽车市场外部环境纷繁复杂，汽车消费需求恢复缓慢，终端交易价格持续下探，以价换量的结果是增量不增利，增量也只是新能源汽车同比增长，传统燃油车销量持续下滑。汽车经销商经营压力进一步加剧。
日前，中国汽车流通协会发布2023年上半年全国汽车经销商生存状况调查报告。为及时掌握2023年上半年汽车经销商的经营情况，了解经销商当前面临的压力和困难，2023年7月中旬，全国汽车经销商生存状况调查启动，调查对象以乘用车授权经销商为主。
截至2023年8月初，调查共覆盖40余家经销商集团及超百家单店经销商，共回收有效问卷952份。生存状况调查的主要内容包括：企业规模、年度目标完成、营业收入、车辆销售等指标。
一、经销商对主机厂满意度下降
调查显示，今年上半年，经销商总体满意度得分为73.1分，经销商对厂家的总体满意度比2022年度有所下降。经销商对厂家搭售滞销车型、市场秩序、库存管理，及厂家区域营销和区域管理方面的满意度较低，对于售后支持、销售培训和厂家人员的满意度得分较高。仅25%经销商完成半年度销量目标。
2023年上半年的汽车市场仍处于恢复期，厂家过高的年度销量目标，导致汽车市场供需失衡。多重因素引发多起大规模、大幅度的新车降价，使得消费者持币观望，抑制了消费需求的释放。
调查显示，完成半年度销量目标的经销商占比为24.9%，56.9%经销商完成了任务指标的80%以上。其中，豪华/进口品牌经销商目标完成情况较好，32.4%经销商完成年度销售目标。同时，经销商新车毛利率出现大幅度下滑，而二手车毛利率及售后毛利率则呈现小幅上升。
二、经销商亏损面扩大
去年年底结束的购置税减半政策，致使部分消费需求提前透支，一定程度影响了今年上半年的汽车市场。
中国汽车流通协会副秘书长郎学红表示，今年上半年，多重因素引发多起大规模大幅度的新车降价，既有新能源汽车，也有传统燃油车。价格混乱，吞噬了经销商本已微薄的利润。
此外，受人员流失、运营成本及费用增加、客流量减少、线索转化成本提升等因素影响，使经销商运营压力进一步增大。调查显示，2023年上半年，亏损经销商的比例为50.3%，盈利的比例35.2%，持平的比例为14.5%。亏损面处于近年的高位。合资品牌及自主品牌的亏损经销商占比分别为51.3%及48.0%。
但值得注意的是，豪华/进口品牌整体盈利情况较好，约三分之一的经销商亏损，近半的经销商实现盈利。在经销商利润结构中，新车销售利润占比大幅下滑，由2022年底的19.7%大幅下滑至4.9%，可见新车销售在今年上半年的经营压力之大。市场疲软，新车价格混乱，尤其是对燃油车市场产生了更为严重的影响。
三、新能源汽车品牌建网有利有弊
我国新能源汽车产业经过10余年的发展，已经开始走向世界舞台。尤其是自主品牌，成立独立的新能源品牌，将产品矩阵进一步细分，进行市场开拓。对于新能源品牌的独立建网，经销商认为，新能源汽车品牌独立建网，有利有弊。
优势主要是：符合汽车市场发展趋势，强化消费者认知，有利于市场拓展。可以采取符合企业新能源汽车发展阶段相适应的渠道模式和业态，根据新能源产品特点制定销售流程、考核指标和商务政策等。
弊端主要是：独立建网增加经销商投入，初期产品少销量低，难以支撑网络盈利。需要厂家大量的品牌宣传投入，否则很难占据消费者心智。
四、新能源汽车独立品牌获青睐
针对经销商投资品牌意向的调查显示，经销商对未来投资、收购品牌主要集中在部分传统豪华品牌及丰田品牌；而对于自主品牌，投资意向主要集中在新能源独立品牌。
目前，汽车行业面临艰难挑战，政府、协会及企业都在努力推动市场回暖。国家减税、地方政府补贴、厂家支持等众多促消费措施，对需求消费端实现较强的拉动作用，加速汽车市场恢复。尽管今年上半年经销商的经营表现不及预期，但随着各方面促消费政策的落地实施，经销商的经营信心逐渐恢复，约三成的经销商在年中提升了全年度销售目标。
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