当前全球各国政府主体对跨境电商行业的态度呈现合规化和开放性趋势，近年来，中国政府也从多个方面加大了对跨境出口电商的支持力度。在跨境贸易往来日益增加以及互联网技术渗透率提升的作用下，中国跨境电商出口规模将持续增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国跨境电商出口规模为1.53万亿元，同比增长10.1%，2024年中国跨境电商出口规模有望达到2.95万亿元，增长态势显著。
目前，中国跨境出口电商独立站模式发展势头强势，市场规模从2021年的1.1万亿元提升至2022年的1.4万亿元，同比增长27.3%。随着电商经济的不断发展，消费水平的提高，消费者对产品“质”的追求将进一步提升，跨境出口电商产品将趋向于精品化、品牌化。伴随社交平台的进一步发展以及公域流量成本的提高，跨境出口电商产品运营方式将趋向于数字化、本土化和引流方式多样化。
经济环境：旅游业继续作为国民经济新增长点
2016-2019年，中国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善。2020年疫情暴发，中国旅游业遭受重创，对GDP的贡献大幅下降，为2.20%；2021年疫情缓和，旅游业有所恢复；2022年，由于疫情反复，居民出行受限，使得旅游业对GDP贡献度跌破2%。2022年底，疫情管控全面放开，人民生活步入正常轨道。2023年将是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年，仅上半年，旅游业收入就已高于2020年和2022年的旅游业年总收入。总体而言，旅游业将继续为社会经济发展做出更大贡献。
中国国内旅游人数及旅游收入
2023上半年，中国国内旅游市场持续增长。2023年上半年国内旅游人数23.84亿人次，同比增长63.85%；国内旅游收入2.3万亿元，同比增长96.58%。这一增长主要归因于经济的稳步恢复、疫情的有效控制以及政府鼓励旅游消费的政策。为了持续推动旅游市场的繁荣发展，相关部门需要继续关注市场需求的变化，采取有效的措施，如加大旅游设施建设、优化旅游产品供给、加强旅游服务质量提升等，以满足人们日益增长的旅游需求。
中国入境游客客源情况
数据显示，在中国入境外国游客来源中，亚洲占62.60%，北美洲占10.92%，拉丁美洲占1.49%，欧洲占19.79%，大洋洲占2.99%，非洲占2.21%。按入境旅游人数排序，2018年中国主要客源市场前10位国家为韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、加拿大。
中国全域旅游供应链
中国线上旅游产品：途牛（首次实现单季度盈利）
途牛是一家旅游线路和自助一站式旅游服务提供商，其产品主要包括：跟团、自助、自驾、邮轮、景区门票以及公司旅游、机票、酒店等。2022年，途牛总营收为1.836亿元人民币（合2660万美元），同比下降56.9%。其中，打包旅游产品收入为7030万元人民币（合1020万美元），同比下降77%。途牛自从2014年登陆美国纳斯达克上市后，2023年第二季度是途牛2020年来首次实现单季度盈利。
中国“全域旅游”热点话题
伴随疫情结束，人民出行正常化，全域旅游市场逐渐回暖。大学生、都市白领等年轻群体对旅游的诉求爆发，用时短、游览景点多、花费少、效率高的特种兵式旅游兴起，与此特点相反的是城市漫步citywalk，但两者目的都在于了解旅游目的地的历史、文化和风土人情。
淄博烧烤走红，据铁路部门的数据显示，仅2023年3月5日，淄博站的到达旅客就有21655人次、发送旅客有26303人次，其中发送量一度创下近3年来单日最高纪录。淄博市还统筹 A 级景区和网红打卡点，推出“烧烤”+踏青赏花游、“烧烤”+网红景区打卡游、“烧烤”+艺术氛围游、“烧烤”+“工业风”体验游、“烧烤”+“民宿田园游”五大主题产品。
中国全域旅游受众群体广泛
2022年北京冬奥会使得以京张体育文化旅游带为代表的户外体育运动活跃度上升，滑雪、露营、登山、徒步、骑马、漂流等活动成为人们走进大自然的新玩法。2022年夏季中国多地高温，滨水休闲、生态康养、乡村田园、都市休闲、避暑旅居等旅游产品受到游客喜爱。旅游产品形式多样，使各年龄段人群都成为全域旅游的受众群体。其中，19至25岁的群体最多，占比为45%。
典型示范区域分析：广州番禺（旅游人数和收入）
广州番禺区是首批认定的国家全域旅游示范区之一。番禺历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，地处粤港澳大湾区中心位置，拥有多个国家A级旅游景区，是广东全省的旅游大区、强区。2023上半年，广州番禺区旅游接待总人数2404.80万人次，增长114.6%；旅游总收入210.32亿元，增长171.2%。
典型示范区域分析：云南丽江（全域旅游发展方式）
典型旅游产业分析：冰雪旅游（游客数量及收入）
2022年北京冬奥会激发了民众参与冰雪旅游的热情，2021-2022冰雪季中国冰雪旅游的人数超出了预期，属于“史上最好的冰雪季”。2021-2022年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数达3.44亿人，是2016-2017年的2倍多；冰雪旅游收入高速发展，从2016-2017的2700亿元增加到2021-2022的4740亿元。中国冰雪旅游扩容提质并重，正在从“有没有”向“好不好”转变。
典型旅游产业分析：乡村旅游（客群年龄分布）
数据显示，2023年中国乡村旅游的主力军是90后和00后，其中20-29岁游客的占比更是高达42.9%，乡村旅游游客呈现年轻化趋势。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，年轻人越来越重视生活品质和体验，他们渴望逃离城市的喧嚣，亲近大自然，体验乡村生活，享受阳光、空气和自然的美景，乡村旅游的兴起正好满足了这一需求。
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