口腔护理产品的主要功能包括口腔清洁、美白、抗过敏、预防口腔疾病及保持口腔卫生。
首先，就产品类型而言，口腔护理产品可分为成人基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品、专业口腔护理产品及电动口腔护理产品。
其次，就目标消费者而言，口腔护理产品包括成人口腔护理产品及儿童口腔护理产品。一般而言，2至12岁的儿童为儿童口腔护理产品的主要消费者。
第三，就功效而言，口腔护理产品可分为美白、牙龈护理、抗敏、防蛀及其他（清新口气、消炎等）产品。
市场规模
中国口腔护理市场于2016年至2020年稳定发展，其零售总额由2016年496亿元增至2020年884亿元，复合年增长率为15.5%。未来，随着多元化口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，中国口腔护理市场的零售额预计2022年达至1155亿元。
由于口腔健康意识的增强以及购买力的提高及消费升级，越来越多的消费者可能使用电动口腔护理产品来取代手动牙刷及牙线，以有效及温和的方式改善牙齿健康及牙龈健康。
因此，电动口腔护理产品的零售额预计持续实现最高增长，2020年我国电动口腔护理产品的零售额达200亿元，预计2022年我国电动口腔护理产品的零售额将达338亿元。
数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、中商产业研究院整理
数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、中商产业研究院整理
市场占比
按产品类型划分，基础口腔护理产品（包括成人基础口腔护理产品及儿童基础口腔护理产品）所占比例最大，按2020年零售额计，占整体口腔护理产品市场份额的67.0%。专业口腔护理产品及电动口腔护理产品的零售额在占比分别为10.4%及22.6%。
数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、中商产业研究院整理
文章来源：中商情报网
编辑：云朵匠 | 数商云(微信公众号名称：“数商云”)
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