在我国农产品主要是指初级农产品，是指农业活动中获得的植物、动物及其产品，如高粱、稻子、花生、玉米、小麦等，不包括经过加工的各类产品。而农产品商务即农产品电子商务，以信息网络技术为手段，以农产品交换为中心的商务活动，与传统线下销售渠道不同的是农产品电商是通过线上渠道来进行农产品的销售。
中国农产品电商消费模式主要有五种：C2B/C2F、B2C、B2B、F2C、O2O，B2C是当前的主流模式。各自模式代表企业来看，C2B/C2F模式代表企业包括一亩田、多样农庄等；B2C模式代表企业包括拼多多、京东到家等；B2B模式代表企业包括惠农网等；F2C模式代表企业包括沱沱公社等；O2O模式代表企业包括多多买菜、叮咚买菜等。
我国农产品电商主要模式
1、政策环境
农产品电商，通过网络平台嫁接各种服务于农产品的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息的服务，农产品电商的发展是我国实现农村精准脱贫，助力乡村振兴的有效途径，因此近年来，我国农产品电商行业受到国家政府的高度重视，为此国家持续出台相关政策的重点支持鼓励我国农产品电商行业的发展与创新，具体情况如下表所示：
我国农产品电商行业部分相关政策（一）
2020年场突如其来的新冠疫情在全国范围爆发了，使得依赖交通流通的农产品迎来致命一击。在疫情大环境的影响下，大量农民的农产品没有销路，大面积的农产品产地滞销，特别的生鲜水果和蔬菜一类的。
而在疫情管控下的广大消费者，普通老百姓则是对于农产品的需求急剧递增，然而大众消费者面临的是购买无门路，缺少渠道。因此在2020年我国国家层面更加重视我国农产品电商行业的发展，更加频繁出台相关支持性政策，如1月份的《数字农业农村发展规划( 2019-2025年)》、3月份的《2020年网络扶贫工作要点》、4月份的《关于做好2020年农业生产发展等项目实施工作的通知》、5月份的《关于设立农村电商公开课的通知》等等，多方面支持着行业的发展。
进入2022年，国内《2022年数字乡村发展工作要点、《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》等行业相关政策更是为农产品电商行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。
我国农产品电商行业部分相关政策（二）
2、市场现状
根据观研报告网发布的《中国农产品电商行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》显示，农产品是属于高频低额消费品，因此其价格优惠对消费者平台选择起重要作用。传统农产品交易主要是在线下进行，消费者通过菜市场、超市等固定场所或流动摊贩购置农货，直接钱货两讫。
由于农产品供应链各环节主体，包括供应方和销售方都属于体量规模小的主体，所以各参与者难以形成协同化，中间层级较多导致成本升高。此外，传统农货产业企业形成区域化经营，加上物流专业化程度低，因此农货跨区域流通少，对供应方扩大渠道以及消费者体验都形成限制。
现如今农产品电商平台通过模式创新等方式使得农产品生产方和用户之间的接触更直接，使得供应链缩短，极大丰富了全国消费者的农产品选择空间，实现农货规模化输送到消费场所。
与传统农产品线下交易相比，农产品电商各大平台积极推动农货优惠措施，新电商平台从拼团、社群分享、直播电商等新兴模式入手，使得农产品线上交易在价格实惠呈现上更具优势，有利于农货以优惠的价格直接触达消费者，使其获得更佳的消费体验。
另外，我国农业相关基础设施建设不断完善，物流配送技术的发展，特别是冷链物流以及农村物流实现“最后一公里”应用加深，也有效推动我国农产品的流通。而且，农业涉及到了广大区域民生和经济，因此政府一直积极推动农业扶持政策，得益于政策利好，结合层出不穷的新模式，我国农货在线上渠道高速发展，农产品在线上渠道的销售规模不断扩大。
近年来，我国电商发展呈快速发展态势，农产品线上市场消费也进一步被激发，我国农产品电商行业得到了迅速发展，根据数据显示，2021年，中国新建或改造县级综合商贸服务中心834个、乡镇商贸中心1858个、村级便民商店3.69万个，农村网商、网店超过1632万家。随着我国农产品电商行业基础设施的不断完善，农产品网络零售额也不断扩大。根据数据显示，从2016年到2021年，我国农产品网络零售额从1589亿元左右增长至4221亿元，连续6年稳步增长。
然而，值得注意的是近六年来尽管我国农产品电商行业零售额在稳步增长，但是可以看出近两年全国农产品线上零售额增长速度明显下滑。分析其原因，一方面是受到疫情影响，物流受阻等；另一方面则是因为我国农产品电商行业发展产品“来源地单一”、“品质缺乏保障”痛点开始显现出来。
根据数据调查显示，2021年我国受访居民对农产品电商消费不足之处占比分布情况中，表示难购买更多地区农货的人数占比最多，高达59.85；其次便是表示农货品质缺乏保障的人数占比排第二，约为47.4%。近两年来我国农产品电商行业消费增长开始疲惫，农产品线上零售额增长速度便开始放缓。
3、发展前景
总的来说，我国农产品电商行业近些年得到了较快发展，但是当前行业市场发展仍然面临一些痛点，因此我国农产品网络零售额增长速度开始变缓。尽管如此，但目前我国农产品电商行业部分企业开始发力于严格把关农产品质量，优化供应链、冷链物流和仓储建设、农村网点建设等方向。而且我国农产品电商已成为不少地区县域经济发展的新引擎，农产品电商行业是我国一种低成本高效能的扶贫方式，行业的发展能够发挥各种资源，带动就业。
因此今年我国农业农村部印发了《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》(以下简称《规划》)，且农业农村部市场与信息化司有关负责人就《规划》制定有关情况表示，到2025年我国农产品年网络零售额将超过8000亿元。可以看出，未来我国农产品电商行业发展前景一片大好。
另外，值得一提的是目前我国广大农村土地上的资源并未得到充分利用，较偏远的地方特产，没办法卖出，城镇居民想要真正的土特产又无法获得，这既是资源的浪费，也是供求断层的表现。未来随着我国农产品电商行业的精耕细作，行业将真正实现了贫困地区的农产品电商发展。
今年是我国乡村振兴全面展开的关键之年，也是我国农产品电商进入全面转型升级的重要一年。今年我国农产品电商发展出现新亮点，如今年东方甄选的农产品直播带货走红为直播电商行业带来新气象，以即时零售为代表的新模式创新不断涌现。
2022年上半年我国农产品网络零售额达到了2506.7亿元，同比增长达到了11%。作为县域经济发展的新引擎，目前我国农产品电商发展迎来了乡村振兴的机遇，但同时农产品电商行业也面临着需加速转型等挑战。
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文章来源：观研天下
编辑：云朵匠 | 数商云(微信公众号名称：“数商云”)
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