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2020年的核心战场在哪?

2020-01-19 1249
分类: 电商动态

2020年到来了,我想,所有人最关心的第一个问题就是:“2020年的核心战场,在哪?”,如果说18年是区块链之年,19年是下沉爆发之年,那么2020年的互联网核心战场,会在哪里呢?

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2020年到来了,我想,所有人最关心的第一个问题就是

“2020年的核心战场,在哪?”

如果说18年是区块链之年,19年是下沉爆发之年,那么2020年的互联网核心战场,会在哪里呢?

我觉得,可能会在15分钟的长视频上

1、越来越长的抖音

2017年,抖音上线,靠着15秒魔性短视频,短短三年,抖音已经拥有4亿活跃用户。但抖音飞速增长的用户量背后,埋藏着许多大家没注意到的细小调整。

2018年中,有报道显示,抖音开启了一分钟“长视频”的测试,在此之前,抖音视频长度极限是15秒,千粉以上的用户才有机会申请一分钟视频的权限。

2018年12月21日,36K报道显示,抖音正在小范围内测“长”视频功能,这一次,视频长度超越了一分钟的极限,用户可能将很快看到时长超过2分钟的视频。

2019年3月,经济观察网报道,抖音将对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限,这一次,视频长度提升到了五分钟。

2019年4月25日,抖音宣布对所有普通用户开放1分钟视频权限。

2019年6月26日,抖音MCN官方发布重要通知:抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可自动升级。

从15秒到一分钟,从一分钟到五分钟,从五分钟到十五分钟,经历多次调整后,抖音的视频长度上限早已不是大家认知中的15秒,而是——普通用户1分钟,大主播15分钟,记住这个数字。

2、李佳琦背后的电商直播

2018年,淘宝直播平台带货超过1000亿元,同比增速近400%;81个直播间成长过亿。如此惊人的数据,一下点燃了电商直播的赛道,无数明星和公司都卷起袖子下场。

2019年7月25日,京东宣布将投入至少10亿元资源推动红人孵化计划。同年7月,蘑菇街发布了“2019蘑菇街直播双百计划”。

2019年快手“116卖货王”购物狂欢节上,“卖货王”辛巴2天卖出4个亿,震惊四座。12月快手官方表示,快手平台直播日活用户突破一亿(注意这个数字,是斗鱼和虎牙的总量还要多,快手才是目前国内直播第一平台),直播巨头也加入了电商直播战场。

而另一边,2019年11月底,拼多多在首页“百亿补贴”一栏内,上线了一款名为“好货直播”的内容。

至此,淘宝,京东,拼多多,蘑菇街,所有电商公司都开辟了直播功能。直播巨头快手则反向开启了电商战场。

当然,很少有人会关注这些业内公司的商业计划,我想大多数人对于电商直播的印象,应该是这位。

15分钟卖掉15000支口红,一天带货十个亿,战斗力吊打60%A股公司的李佳琦,他才代表了大众对电商直播的第一印象。

李佳琦的直播时长是多久呢?很多人估计都看过新闻,他一年要直播389场,单次直播一般从下午6点开始,播到凌晨1点。

但如果问题改一下,李佳琦卖一件货,要多久呢?

很多人估计就答不上来了。

答案是:2分钟和15分钟。

单个商品介绍过程2分钟,单期vlog和节目则是15分钟左右

所以,虽然是长时间的直播,但电商卖货的内容,拆开来单个时长就是15分钟左右。或者说,

— — 目前最成功的电商直播主播,他完完整整的卖一个货的视频,刚好也是15分钟左右。

3、微信的下一站

看完了短视频作者和电商主播,我们再来看看老牌公众号作者 。

其实,这两年来,已经很久没有新的公众号冒头了,今年大家印象深刻的大号,应该是半佛仙人和小声比比,但有意思的是,这两天我发现,半佛也开启了视频化转型。

我一下想起了一件事,

五年前,来往,易信纷纷从微信手上败下阵来

2019年初,多闪、马桶MT和聊天宝这三款社交App又再次冲击微信未遂。

那时,许多人就在思考,打败微信的绝对不可能是另一个微信,但是,究竟是什么东西才能打败微信呢?大家都想不出来。

但理论方向,还是比较清晰的:

社交产品的本质问题有且只有一个:我为什么要和你聊天

我的答案是:信息差

QQ年代,我和网友聊天,因为我对这个世界充满好奇,我迫切的想知道这个世界上别的人,别的地方是什么样的

校内年代,我和你聊天,因为你告诉我北校区的树下,有一只黄色的猫,南校区的球场,边上的奶茶店很好喝

之后的知乎,微博,所谓带你去看更大的世界,或者吃更多的瓜,本质也还是一个信息差带来的兴趣。

而现在很多人觉得社交没意思,不爱聊天的核心原因也在于此:

人与人之间的信息差,缩小了。每天8点,各路APP就迫不及待的将世上的大小新闻推送给了我,也告诉了你。9点钟某个明星出轨,10点钟全网都知道了

在这个信息洪流的时代,大家的信息差已经越来越小了。

在微信已经建立起生态的现在,如果你无法带给你的用户信息差,如果你无法让你平台上的用户比微信上的用户更爱聊天,那么你这个平台绝对不可能挑战微信。

击败微信的绝对不是另一个微信,而应该是从根本上拉开用户信息差,促进用户的交流,从而击败日趋熟人化的微信的。

那么现在问题来了,目前中文互联网,用户最容易接受信息,最爱聊天的平台是什么平台?

我觉得,是B站。

弹幕互喷也得算聊天交流啊,兄弟们

很多人都说今年微信朋友圈的活跃度大大下降了,是大家佛系了不爱发朋友圈了?我觉得不是。

我认为答案是,当大量作者把原本的公众号文章做成视频发到B站和抖音快手上,许多原本在朋友圈获取信息的用户,就会自然的跑来视频平台交流评论。弹幕的交流体验,是要好于公众号留言和朋友圈评论的。

在创作者角度,这个情况更明显,你有多久没有见到一个新公众号了?

除了半佛以外,近两年来,增长最快的几个ID,全是视频博主,从老牌的papi酱李子柒,到新时代的无用发明师,在今年最热的何同学朱一旦巫师财经。以前大家讨论新闻,往往会甩出一篇公众号文章来科普,但现在许多人讨论新闻,往往会发出一个B站视频。大量创作者也都开启了视频化转型。

在很多人没有感知的时候,微信的国民时间,已经被另一个生态占据了。

最后一个问题,半佛仙人的视频时长是多久?

答案是:15分钟

短视频,电商,资讯,

阿里,腾讯,头条快手拼多多京东蘑菇街

15分钟长视频这个战场,已经聚集了当前中文互联网除百度外的所有主要玩家了。大家不论是做电商直播,还是想做资讯生态,最终落实到用户面前的形式,居然都是15分钟左右的长视频。狭路相逢勇者胜,15分钟长视频这个战场,今年必然会爆发大战。

看趋势,不要看风投公司吹了什么,也不要看自媒体写了什么,你就看各路互联网巨头的重兵集结在哪个战场。

可能,用户在5G时代最接受的信息形式,就是15分钟左右的长视频。

这个场景,既可以去做电商带货,也可以去卖给广告商,还适合内容创作者讲故事。

4、佛跳墙里的天机

但这个答案,我觉得还不够完善,因为很多人,都预料到了视频会成为未来的趋势和风口。只是大家不太好判断视频最优时长是多久,之前有人认为是15秒,但现在看来15秒确实太短了,应该在15分钟这个区间内。目前我认为应该是在15分钟上下。

但不论具体是哪个时间长度,大家都逃不开另一个问题

2020年,这个视频战场的趋势是什么?

我觉得,是知识化

这个判断来自B站前两天的那个百大UP主活动

许多人都有刻板印象,觉得B站是二次元重镇,所以UP主应该是以动漫和游戏为主,但事实是,早在2019年中,B站的数据就显示,番剧已经不是第一大区了。游戏,生活日常,娱乐,是新的流量大区,此外还要注意的,是科技区的快速崛起,当时就已经爬到第八位了。

19年底,百大UP主名单出来,这个趋势更明显。

2018年的百大UP主名单,主要分布大致如下(因为存在交叉up):游戏27个左右,音乐10个左右,动漫7个左右,鬼畜12个左右,音乐10个左右,影视6个左右,美食8个左右,生活vlog10个左右,美妆5个左右,舞蹈3个,剩下有科技绘画脱口秀等。

而今年呢?

游戏动漫鬼畜音乐这几个二次元气息浓重的都减少了。

科技,数码从没有单独分区,涨到各自有4个,生活从10个涨到第一大项36个。

显然,娱乐化内容在减少,知识,信息类博主在快速崛起。

但是,这个信息,很多外行对着B站名单都能琢磨出来。

可作为一个B站用户,我们还可以看见更多细节

比如,很多区UP主数量没变,但里面的UP主是变化的。

比如美食区,2018百大美食UP主中,你会发现,基本都是做饭的UP主。

芋头SAMA、曼食慢语、日食记、山药视频、我的样子平平无奇,以及野食小哥。

8位入选的UP主,有6位都是做饭的。

而今年的UP主,只有一位是具体给你展示怎么做饭的UP主,剩下的都不是做饭型的。

你可能会觉得奇怪,美食UP主,不做饭干啥呢?

答案是,测评— —“美食测评”

同样是美食博主,今年的美食UP主基本以美食探店和美食测评为主。

测评这个操作,是手机圈数码圈先玩的,现在被美食圈博主们学来了,美食测评相比传统的做菜,明显更知识化硬核化了。

当你搜索具体美食的时候,这个现象会更加直接。

比如,当你搜索佛跳墙,知名大厨农师傅的佛跳墙制作视频并不是第一。在他前面的,是敬汉卿的佛跳墙系列视频。

而我在一个一个点完了敬汉卿的视频后,我不得不承认,敬汉卿的视频,确实有排在前面的道理。

因为敬汉卿把网上所有的佛跳墙都吃了一遍,不论是你淘宝上买到的佛跳墙食材包,还是外卖叫到的佛跳墙外卖,抑或去线下店吃的佛跳墙,他都给你吃了一遍。

相比农师傅的佛跳墙怎么做,敬汉卿的“哪里能吃到好的佛跳墙”显然更符合大众真实需求。是更日常,更娱乐,更实用的信息。

这一点在今年最快崛起的新秀巫师财经身上最为明显,很多人都无法想象,今年崛起最快的UP主,是一个财经类硬核UP主。

很多人都觉得,相比文章文字,视频这个形式不是更加娱乐了吗?

这只是你觉得

真正的答案是,以前的财经类长文章,大家根本看不下去,换成财经类视频,大家稍微能接受了。

巫师财经视频的主要受众,都是以前不会看财经文章的人。

娱乐化的形式背后,是覆盖面的扩大。

这就是目前的趋势

单纯的娱乐内容已经在逐渐退潮,大众开始对知识抱有渴望,并且不是简单的照本宣科的知识,而是真正能结合实用的新知识和新信息,最好还能以娱乐化的形式展现。

这就是目前15分钟长视频战场的趋势。

2019年初的时候,很多人在吐槽,我在B站学习

当时大家的认知,普遍还是觉得,B站作为视频网站,体验比各类知识付费平台要好。

但现在回过头看,大家的思路完全错误了,不是B站的视频体验比知识平台好,而是这一代年轻人,从小接受着超载级的信息量,可能就是对知识和信息有极大的需求。爱奇艺的奇葩说,罗振宇,十三邀,各个平台的节目其实都体现了这个趋势,大家对密集信息量密集梗的需求更强了,只是之前大家没有联系到一起看罢了。

5、这并非一个娱乐至死的年代

可能,有无数人和你说起过,这是一个娱乐至死的年代。开心,佛系,快乐就可以了。

但,事实真的如此吗?知识付费平台那么多的数据真的是造出来的吗?B站那么多知识视频真的是空气在点吗?在线教育平台是刷出来的数据么?

这一代人,真的愿意就此佛系下来吗?

抖音够娱乐了,但为什么他们也在加长视频时长了?

显然,15秒的时长,无法承担知识和资讯内容,如果不改,那么抖音的内容只会是各种小姐姐跳舞,而这个时代,如果你只有娱乐内容,其实也是不太能走远的。娱乐至死这个词,可能只是很多媒体空喊的口号罢了。事实上,抖音越来越长的视频长度,淘宝越来越专业的产品介绍形式,从文章到视频的形式变化,都证明了一个事情。

大众希望能以更娱乐更方便的形式来接受知识接受信息,不代表大家真的完全就只要娱乐不要知识了。

这一代人也许有一个嘻嘻哈哈又佛系的外表,但内心,燃烧着一颗踏遍星海的心。

文章来源诗翰

编选:云朵匠 | 数商云(微信ID:shushangyun_com)

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