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十张图带你了解2019年双十一家电、个护美妆、食品行业竞争状况

2019-11-19 1927
分类: 电商运营

2019年双十一全网成交总额达到4101亿元,同比增长30.5%,增速较2018年有所回升。各平台除加大补贴力度之外(京东、苏宁等平台均有“百亿补贴”项目),品牌方补贴参与力度同步加大,加之直播带货、精准营销、下沉市场带来有效增量流量,电商无疑是整体消费增速放缓下的核心成长性赛道。

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2019年双十一全网成交总额达到4101亿元,同比增长30.5%,增速较2018年有所回升。各平台除加大补贴力度之外(京东、苏宁等平台均有“百亿补贴”项目),品牌方补贴参与力度同步加大,加之直播带货、精准营销、下沉市场带来有效增量流量,电商无疑是整体消费增速放缓下的核心成长性赛道。那么细分品类中,家电、个护美妆、食品行业表现如何呢?

手机数码品类稳居第一

根据星图数据,2014-2019年全网“双十一”当日成交总额逐年上升,增速逐渐企稳。2019年“双十一”全网成交总额达到4101亿元,同比增长30.5%,增速较2018年有所回升。

在各行业品类中,排名第一的是手机数码,显示出消费者对数码产品的热爱依旧;排在第二位的是家用电器;排名第三的是个护美妆;排名四至十位的分别是:服装、鞋包、电脑办公、家居建材、食品饮料、母婴玩具、运动户外。

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上海地区剁手力全国第一

根据星图数据统计,2019年“双十一”当天各城市消费排行中,上海依旧占领第一位,北京紧随其后,杭州排名第三,从第四到第十名分别是广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州。

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家电:空调脉冲式降价 厨电格局稳定

整体来看,家电行业2019年“双十一”表现符合预期,空调品类促销力度大。从规模上看,家电行业为双11期间第二大体量行业,与2018年一致;从具体品类来看,空调行业在龙头格力电器的带动下,促销力度大幅高于往年,增速有望大幅提升。

2019年11月9日,格力宣布为让消费者免受低质伪劣产品之害,“双十一”期间决定让利消费者,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,单台让利接近千元,总让利额高达30亿元,并将在各大电商平台和线下3万家专家店同步展开。2019年11月10日,美的、海尔、奥克斯等品牌迅速跟进,类似型号价格迅速下调。

从结果上来看,“双十一”格力仅耗时21分36秒,销售额便突破10亿(2018年耗时约半天),且11日当天始终坐稳京东空调销量第一的交椅,效果显著。双十一当天销售额排名也从预售阶段的第八名上升至第三名。

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厨电行业格局稳定,大容量洗碗机表现亮眼。根据京东数据,“双十一”老板、方太、华帝是厨电板块销售额份额前三,与2018年一致,老板、华帝开场2小时突破一亿元销售额。

从细分品类看,根据京东数据,油烟机品类用时58分完成2018年全天成交额,销售增速维持高速增长;此外,洗碗机、热水器品类表现突出,0点过后洗碗机8分钟销量过万台(2018年全年销售量为130万),大容量洗碗机成为大促期间消费者首选。

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颜值经济催生需求多样性 会员运营助力复购率提升

在消费升级+颜值经济的催化下,消费者对于个护美妆的需求更加多样化,品牌方既有明星单品强势引流,也推出跨品牌套盒来满足消费者的多元需求。

根据星图数据,美妆方面,全网销售额达到53.62亿元,天猫销售占比达到79.5%。

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主要品类包括口红、粉底液BB霜和眼影等,销售额排行前三的品牌为完美日记、美宝莲和雅诗兰黛。2019年以来国货已成为美妆领域冉冉升起的新星,比如完美日记借势国货潮,通过跨界合作(包括国家地理联名限定眼影,discovery联名眼影,不鸭联名气垫)和在美妆类多个版面中大量投放集中曝光来提振销量,较低的品牌均价(53元vs美宝莲111元vs雅诗兰黛396元)也提升了顾客留存,同时对老顾客回购赠送安瓶来提高会员复购率。

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个人护理品类中,国际大牌势头迅猛,欧莱雅、玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻四大品牌成交额超10亿,居个护品类成交额前四名;国产品牌排名略有下滑,自然堂、百雀羚两大传统品牌分别为第七、第九位。

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食品:休闲食品、酒类热销 龙头效应延续

2019年“双十一”食品饮料全网销售排名第八,休闲食品与白酒表现突出。根据星图数据,2019年“双十一”全网成交额为4101亿、同增30.5%,食品饮料板块销售排名第八,较2018年“双十一”下降一个位次。

在休闲食品方面,2019年“双十一”龙头表现突出,三只松鼠销售持续突破。2019年“双十一”全网休闲食品前三分别为三只松鼠、百草味、良品铺子。

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在酒类方面,白酒销售带动酒类增长,百威、奔富位列啤酒、红酒品类第一。

2019年“双十一”酒类销售排名前三分别为茅台、五粮液、泸州老窖,白酒销售情况火爆,啤酒、葡萄酒销售第一分别为百威、奔富。

根据天猫官方数据,天猫共在“双十一”销售了6万瓶飞天茅台,五粮液52度整箱装、茅台飞天43度分别位列食品超级单品榜的第5、10名。

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在奶粉方面,爱他美、惠氏稳居前二,蒙牛、伊利表现亮眼。

根据星图数据,2019年“双十一”奶粉销售前十大品牌中,中国奶粉占据三席,蒙牛、伊利分别位列第三、四。外资品牌在线上奶粉销售中依旧相对强势,爱他美、惠氏作为达能、雀巢的旗舰品牌,保持前二位置。

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以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

 

文章来源:前瞻产业研究院

编者:云朵匠 | 数商云(微信ID:shushangyun_com)

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