宠物行业电商趋势分析：从基础消费到精细化养宠的万亿级市场变革

发布时间： 2025-09-23 文章分类：企业协同管理

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电子商务系统

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引言：宠物经济的崛起与电商的催化作用

近年来，全球宠物行业进入高速增长期，中国作为全球第二大宠物消费市场，其发展速度尤为惊人。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，预计2026年将攀升至3613亿元，而到2028年，整个宠物经济产业规模有望达到11500亿元（艾媒咨询数据）。

这一增长背后，电商渠道的崛起起到了关键作用。抖音电商、淘宝、京东等平台不仅推动了宠物食品、用品的销售，更通过直播电商、内容种草、社交互动等方式，重塑了宠物行业的消费模式。从传统的“温饱型”养宠到如今的精细化、情感化、智能化养宠，宠物电商正引领行业进入全新发展阶段。

本文将从市场趋势、消费行为变化、电商模式创新、产业带升级、未来机遇与挑战五大维度，深入分析宠物行业电商的最新发展趋势。

一、市场趋势：宠物消费从“基础需求”向“精细化养宠”转型

1. 宠物市场规模持续扩大，猫狗仍是核心市场

2024年，中国城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，其中猫市场规模（1445亿元）增速（10.7%）高于狗市场（1557亿元，增速4.6%）。
宠物数量增长：2024年，全国犬猫总数突破1.2亿只，养宠家庭渗透率持续提升。
50岁以上中老年养宠群体增长显著（抖音电商数据：订单量增速72%），表明宠物不仅是年轻人的“情感寄托”，也逐渐成为中老年人的“陪伴伙伴”。

2. 消费升级：从“吃饱”到“吃好”，从“用品”到“智能养宠”

宠物食品：高端猫粮、狗粮（如“烘焙粮”“定制粮”）、保健品（如鱼油、益生菌）、细分需求食品（如老猫粮、小猫粮）成为增长最快的品类。
智能养宠设备：2024年，智能喂食器、智能猫砂盆、定时饮水机等智能产品需求激增，市场规模预计2025年达到484亿元（相关机构数据）。
情感化消费：宠物玩具、服饰、宠物摄影、宠物酒店等“悦己型”消费增长显著，甚至出现“宠物生日派对”“宠物SPA”等高端服务。

3. 非传统宠物市场崛起：爬宠、鸟类、异宠小宠

抖音电商报告显示，爬宠（如蜥蜴、蛇）、鸟类、仓鼠、兔子等异宠小宠用品通过短视频种草打开新市场，成为增长黑马。
淘宝“618”数据显示，“猫狗发饰”“宠物雨衣”等个性化用品增速超200%，反映出宠物主对“个性化养宠”的追求。

二、消费行为变化：从“搜索购物”到“内容种草+直播电商”

1. 直播电商成为宠物消费的核心驱动力

抖音电商数据显示，2025年宠物类目GMV同比增长95%，1543家萌宠商家年店播GMV突破百万。
弗列加特（山东猫粮产业带品牌）通过抖音直播吸引大量粉丝，甚至出现“11级灯牌粉丝排队领伴手礼”的火爆场景。
直播电商的优势：
- 实时互动：消费者可直接提问，主播现场解答，增强信任感。
- 促销转化率高：限时折扣、赠品策略刺激冲动消费。
- 品牌曝光：中小品牌通过直播快速崛起，打破传统渠道垄断。