五、数字创意产业的创新发展方向
着眼未来可以预判，数字创意产业的发展趋势表现为：需求主体与供给主体高度融合，数字形态与物理实体高度融合，技术、装备与文化创意高度融合。因此，亟需依托我国在 AI、5G 等技术领域积累的技术优势，加快数字创意产业技术与装备短板的技术突破，科学布局数字创意产业创新体系，在数字文化创意技术装备、数字文化内容、创新设计、融合渗透等方向实施重点创新（见图 4）。
（一）数字文化创意技术装备
数字文化创意技术装备是数字创意产业繁荣发展的基石，也是保障优质数字内容供给的关键因素。
AI、大数据、物联网、5G、区块链等通用型数字技术加速创新发展，积极改造和重塑了数字内容生产、分发和消费的模式。4K/8K、VR、AR、全息成像、裸眼 3D、超级感知等相关技术装备的创新发展，在为数字内容呈现和体验提供新形式的同时，也向数字内容生产提出了更高要求。
未来数字创意产业有望形成“平台 / 场景 + 内容”“知识产权（IP）+技术”的新兴商业模式。在创新链和产业链衔接发展的过程中，以内容创作、分享为主的平台型企业有望脱颖而出，以内容创作、分享为主的大数据和人工智能类企业也将是发展方向，支撑构成数字创意产业的新格局和新生态。
（二）数字文化内容
数字文化内容在创新发展的进程中分类形成了专业生产内容（PGC）、用户生成内容（UGC）和AI 生成内容（AIGC）等创作方式，促进了业态创新。未来一段时期，PGC 仍是数字文化内容创作的重要方式，如影视综艺行业近年来一直表现出稳定的增长态势。
鉴于我国短视频平台具有移动性、互动性、碎片化、制作简单、视觉冲击力强的产品特征，加之契合了互联网社交和内容消费的需要，UGC 创作方式将取得快速发展。面对呈指数级增长的文字、图像、声音、视频等海量的内容数据，新一代 AI技术已展现出强大的处理能力和创意能力，AIGC将成为日益重要的内容生产方式。
PGC、UGC 和AIGC 的融合应用将是未来数字文化内容创作的必然途径。此外，利用 AI 和计算机图形学（CG）进行虚拟场景和角色生成，逐渐成为影视网络平台的核心能力；将照片与绘画相结合的计算机艺术蓬勃兴起，也为产业数字化发展带来新的增长点。
（三）创新设计
创新设计不仅用于解决人 / 机 / 艺术的问题，而且将高效吸收各种新技术（互联网、大数据和 AI等），可以据此开展商业模式创新，促进不同文化的交融互鉴。面向传统制造业，采用创新设计来整合 AI、VR、大数据、云计算、传感器等技术，附加感知功能并提供智能反馈来实现高层次的人 / 机协同。
重点推动高技术服务业和知识密集型服务业的创新发展，促进服务业与互联网、物联网的协同发展和融合发展，进一步丰富服务内容与形态。面向人居环境设计服务，拓展大数据、VR 等技术和理念的运用，实现城乡规划、园区和建筑设计、园林设计、装饰设计等的创新发展。秉持“企业领衔，教育跟上”的方针，加快推动创新设计教育体系和创新设计人才培养体系的建设与完善。
（四）融合渗透
数字创意产业在数字技术的驱动下，可打破现有的产业边界，与其他产业实现多维互动、融合发展，进而为经济社会发展提供新动能。
①在线教育是科技、数据、数字内容与教育的相互融合，出版业、动漫业、玩具业和在线教育的融合则是重要组成部分；将 AI 技术应用到教学环节，拓展形成全方位、多维度的教学应用，支持“千人千面”在线教学；部分在线教育企业依托作业大数据、学科大数据、用户大数据，有望发展成为数据驱动的AI 公司。
②电子竞技是体育、游戏、直播互相融合的重要方向，内容输出以游戏企业为主，传播以各大直播平台为主，体育方面注重与体育赛事、体育品牌开展长期合作。
③“互联网 + 旅游”的消费模式逐渐兴起，智慧旅游成为大众消费娱乐文化产品的重要内容，短视频和直播为旅游业提供了强大的引流能力；影视、动漫、演艺、文化创意等业态和旅游业加速融合，丰富了旅游观光者的消费体验。
六、对策建议
（一）设立数字创意技术与装备国家科技重大专项
为整体解决我国数字创意技术与装备领域的关键核心技术短板与“卡脖子”问题，建议以国家科技重大专项的形式予以攻关突破。加大数字创意技术与装备领域的关键核心技术、关键元器件、高端产品、创新应用、软件平台与工具的研发支持力度，在推动产业竞争力进入国际第一方阵前列的同时，为促进我国数字创意产业和数字经济的持续繁荣发展储备关键技术潜力。
（二）建设数字创意国家工程研究中心
数字创意产业的发展需要数字创意技术、装备和数字文化内容的协同创新。建议鼓励和支持在数字内容创作、技术与装备创新方面具有明显优势的省份，如浙江省和广东省牵头组织重点高校、科研机构和龙头企业，联合建设数字创意国家工程研究中心。
通过国家工程研究中心的设立运行，优化数字创意技术与装备的创新和产业化支撑体系，提升产业的自主创新能力，保障产业核心竞争能力和发展后劲。
（三）培育数字内容创作和知识分享的平台型企业
采取市场化的方式，培育一批以数字内容创作、知识分享为主要形式的平台型企业，鼓励在线教育、知识服务、短视频、直播、有声读物、网络文学等平台企业做大做强，提高我国优秀文化传播能力和国际竞争力。鼓励内容平台企业开展数字创作、审核监管、网络分发、信息安全等技术的自主研发，推动 AI 技术的应用落地和深化发展。
（四）加强数字创意产业人才培养
数字创意产业高端人才稀缺，主流人才缺口较大。建议加强数字创意人才的本土化教育培养，同步开展国际人才双向交流，共同构建面向数字文化内容和数字技术装备的创新设计人才体系。
加快实施一流数字创意学院建设示范项目，注重艺术、文化、科技、商业等综合能力锻炼，提高复合型人才的培养质量。推行原创作品培育原创人才机制，完善原创作品的保护和激励机制，在数字内容作品创作初期，以市场化方式给予创作人员以一定的鼓励，加强知识产权保护以提高作品创造的积极性。
（五）完善数字创意产业监管和服务体系
应对形势发展并适当前瞻，论证制定数字内容质量监管和评价机制，探讨设立不良信息内容传播风险评估机构。完善数字内容以及原创设计的版权和知识产权保护法规，推进面向智能设计、智能生成内容的立法建设，保障数字创意产业的健康有序发展。
探索设立开源服务平台，建立数字创意产业评价指标体系，构建以企业为主体、市场为导向、“产学研用”协同的创新机制。加快建设跨部门、跨区域、跨行业的文化资源大数据平台和共享平台，开展文化资源分类与标识、数字化采集与管理、多媒体内容知识化加工处理，支持优秀传统文化资源的创造性转化和创新性发展。
（六）打造具有国际影响力的数字创意之都
鼓励北京、上海、深圳、杭州等数字创意资源丰富的城市，开展综合性数字创意产业集聚区建设，推动数字创意与实体经济融合，打造具有国际影响力的数字创意之都。拓展数字创意在会展、电子商务、医疗卫生、教育服务、旅游休闲等领域的应用，加快体育竞赛、表演产业的转型升级和融合发展，打造一批高质量、国际化、现代化的旅游目的地。
文章来源：Engineering
编辑：云朵匠 | 数商云(微信ID：shushangyun_com)
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