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新零售平台的“新”体现在哪些方面

2017-10-13 175
分类: 电商运营

9月11日,商务部流通产业促进中心发布了《走进零售新时代——深度解读新零售》调研报告(以下简称《报告》),重点考察了天猫等电商平台引领的新零售浪潮,首次全面定义了新零售的内涵与特点,并就新零售如何健康发展提出了4项指导意见。

9月11日,商务部流通产业促进中心发布了《走进零售新时代——深度解读新零售》调研报告(以下简称《报告》),重点考察了天猫等电商平台引领的新零售浪潮,首次全面定义了新零售电商平台的内涵与特点,并就新零售如何健康发展提出了4项指导意见。

令人兴奋的新零售,正在构建出一个别具一格的商业形态。引领者不断用新的语言,尝试为大众定义出一个精彩绝伦的未来空间。少数人将灵感与技术融合一体,为多数人描绘未来的趣味蓝图,这是需要拥有商业格局,以及引领浪潮趋势的势能,同时也需要拥有一双洞察未来的慧眼。对于马云所言的新零售,究竟新在哪里?

新零售平台的“新”体现在哪些方面

图片来源:picjumbo

推动流通领域转型发展,激发商业创新活力已被提升至国家战略层面。推动“互联网+流通”行动计划,能提升效率、释放消费潜力,为推动供给侧结构性改革和促进经济增长提供支撑。而以天猫为代表的新零售倡导线上、线下、物流三者融合发展,消减库存,充分利用互联网驱动零售新变革。

尽管一些零售商利用互联网采销商品,但并没有改变其作为传统零售的本质特征。而新零售电商系统平台的“新”体现在5个方面:新角色、新内容、新业态、新关系、新理念。

1、新零售——“新角色”

是指新零售平台,在下游洞悉消费者需求,并向上游供应商提供消费者需求大数据资源,进而成为供应商的生产研发活动和市场推广活动的服务者。

2、新零售——“新内容”

是指平台由商品销售者变为“商品和服务”的提供者,利用商品数字化、会员数字化为生产企业、供应商提供新型的数据服务。

3、新零售——“新形态”

是指通过清晰洞察消费者痛点,对零售业态的各要素再次进行边际调整,组成新型经营业态。

4、新零售——“新关系”

是指平台为供应商赋能,与消费者实现互动和交流,构建平台与消费者之间深度互动的社群关系。

5、新零售——“新理念”

则是指需要适应消费者主权时代的新理念、新模式,通过零售变革更精准地满足消费者需求,为消费者不断创造价值。

无论这些新零售业态的创新未来成败与否,他们给调戏电商最大的感悟是:创新只是一个结果,实事求是的满足用户需求,才可能创新对路。不实事求是,为了创新而创新,会坏事。那些看懂时代的人,会抓住一个满足用户需求的点深挖下去,更加专注聚焦,产品越聚焦,品类越聚焦,认知就越深刻,越容易积累势能,形成规模效应。

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作者:云朵匠 | 数商云(微信ID:shushangyun_com)

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