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搜索引擎营销(SEM)

搜索引擎营销(Search Engine Marketing,通常简称为SEM)是一种以透过增加搜索引擎结果页(Search Engine Result Pages,SERP)能见度的方式,或是透过搜索引擎的内容联播网来推销网站的网络营销模式。

简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。

搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)主要包括两种:

第一种指的是关键字营销,企业透过付费赞助(Paid Inclusion Policy)与竞标的方式将自己的网站列入在搜索引擎关键字的搜索结果页(Search Engine Result Page, SERP)上(因此,又称关键字营销或广告);

第二种指的是所谓的搜索引擎优化(Search Engine Optimization, SEO),亦即利用网页各种不同的设计与撰写技巧,将自己的网站列入搜索结果的最前面,而吸引消费者的注意与点击,而达到广告营销的目的。

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