日化用品是指人们日常生活中所需的个人洗护清洁、衣物清洁、居家日用、口腔护理、纸巾湿巾、家庭环境清洁等消费品。随着人们消费水平的提高，人们对日化用品的品质和安全性要求越来越高，这对日化用品行业提出了新的挑战。同时，随着电商的兴起和线上购物时代的到来，日化用品行业逐渐从传统的门店销售转向了线上电商销售，这也给企业带来了新的机遇和挑战。
从我国日化消费品市场分布来看，近年来日化用品零售规模稳步增长。即使2020年在新冠疫情冲击下，我国日化行业市场规模仍保持了5.83%的增长率；2021年，同比增长8.6%；2022年，同比增长7.9%；2023年上半年日用行业零售额为425亿元，同比下降-0.3%；以下是对2023年日化行业销售情况进行分析解读。
一、2023日化行业市场概况
由图1-1可知，2023上半年日化行业各品类销量为12.1亿件，销售额为425亿元。从销售额来看，纸品湿巾销量占比最高，占比17.3%，其次是个人洗护清洁，占比为15%；从销量来看，销量占比最高的是家庭清洁工具，占比18.7%，其次是纸品湿巾，占比18.6%。通过这些数据可以看出，纸品湿巾在日化行业中的销量和销售额都占据了重要的位置，其消费需求相对较高。而个人洗护清洁和家庭清洁工具也属于消费者日常生活所必需的产品，在销售额和销量方面也表现出较高的占比。
根据图1-2所示的数据，我们可以看到日化用品的销售额在6月份出现了一个明显的峰值。这与线上的618大促活动高度相关。
在图1-3中显示，纸品湿巾类是日化用品市场中销售额最高的类别。其次是个人洗护清洁类和家庭清洁工具类。这三个类别占据了市场销售额的较大比例。
二、2023日化行业各类目上架链接分析
分析每月上架链接数可以帮助我们了解市场供给和需求的动态变化，从而为制定产品定位和市场策略提供参考。由于日化各类目上架链接的数量可能有所不同，所以我们将其分割开来探究：
根据图1-4的数据显示，家庭清洁工具类产品与居家日用类产品的上架链接数最高，说明在整个日化用品市场中，家庭清洁工具类产品及居家日用类的供给较为充足，也有较高的销售需求。个人洗护清洁类产品的上架链接数位居第三，也说明人们对个人洗护清洁产品的需求较大。
三、2023年日化行业各类目国内外TOP品牌分析
对于日化用品市场而言，国际品牌和国货品牌之间的竞争关系是动态和多变的。随着国货品牌不断发展壮大，国化品牌有望在市场上与国际品牌形成更加激烈的竞争，同时国际品牌和国货品牌在一些层面上也可以存在互补性。例如，一些消费者可能会选择国际品牌的高端产品，而对于日常使用的产品则选择国货品牌。
（1）纸品湿巾
国内品牌有维达、心相印、洁柔等。国际品牌有得宝、尤妮佳、花王等。纸品湿巾市场需求大，品牌竞争较为激烈，从表3-2来看，纸品类目大部分销售为国内品牌占比90%左右，国际品牌占比较少10%左右。
（2）个人洗护清洁
国内品牌峰花、潘婷、六神等。国际品牌有舒服佳、力士、多芬等。个人洗护清洁市场的竞争激烈，只有不断提高产品质量、关注消费者需求的品牌才能在这个市场获得成功。个人洗护清洁类目国内外品牌布局比较平稳，从表3-2来看，国内品牌占比55%左右，国际品牌占比45%左右。
（3）衣物清洁
在衣物清洁类目中的国际品牌知名度和国内品牌知名度对比，国标品牌市场份额确实相对较高，但国内品牌也在不断努力迎头赶上。如国内品牌立白、蓝月亮、超能等。国际品牌如威露士、奥妙、金纺等。国际品牌的优势主要体现在多年的品牌积累和对市场趋势的把握上。从表3-3来看，国内品牌占比45%左右，国际品牌占比55%左右。
（4）女性护理
女性护理类目是一个非常重要的市场，其中包括了卫生巾、卫生护垫、女性护理湿巾等产品。国内品牌方面，像七度空间、苏菲、全棉时代等品牌在女性护理领域有较大的市场份额。国际品牌方面，像高洁比、护舒宝乐而雅等品牌在国外市场有着非常高的知名度和市场份额。从表3-4来看，国内品牌占比80%左右，国际品牌占比40%左右。
（5）居家日用
居家日用类目是指人们日常生活中使用的各种必需品，包括雨具、防护用品、拖鞋用品等。在国内品牌方面，像焦下、利达妮、万宝缘等品牌。国际品牌方面，像飞利浦、Q果、pissa等。根据表3-5的数据，可以看出国内品牌在销售方面超过了国际品牌。这可能是因为国内品牌更加了解国内市场的需求，并且在定价和销售渠道等方面做出了更好的适应。
（6）家庭清洁工具
在国内市场上，家庭清洁工具的销售量相对较高，国内品牌如佳帮手、大卫、妙洁等在这个领域占据着一定的市场份额。在国际市场上，家庭清洁工具的市场也很大，如爱格、3M、Procter & Gamble等在全球范围内拥有较大的市场份额。根据表3-6的数据，可以看出大部分销售是国内品牌占比90%。
（7）口腔护理
口腔护理是指对口腔进行清洁和保护的一系列方法和产品。它包括刷牙、使用牙线、漱口水或口腔喷雾等，在口腔护理领域，有许多国内外品牌提供各种口腔护理产品。国内品牌如好来、舒客、云南白药等，而国际品牌如高露洁、佳洁士、狮王等。根据表3-7的数据，可以看出国内品牌占比55%，国际品牌占比45%。
（8）家庭环境清洁
（9）香薰
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