近几个月来，我们观察到一个有趣的现象，即消费者的数量增加了，但花费的金额却减少了，这种“消费降级”的现象已经成为现实。这些迹象表明，中国的“镀金时代”已经结束，我们很可能很快进入“低欲望社会”，并且这种低欲望的状态可能会持续很长时间。
在这种低欲望的社会中，整个社会的运作逻辑将会发生很大的变化，人们的消费模式也会有很大的不同。这种变化将影响到数以百计的行业和数以万计的企业。
在这个新的社会中，人们的需求将会变得更加理性和注重实用性，而不是盲目追求奢侈品和高档消费品。
这将会对许多行业产生影响，例如奢侈品和高端消费品市场将会受到冲击，而一些注重实用性和性价比的产品则将会受到青睐。此外，人们对于环保和健康的关注度也将会增加，这将会对相关行业产生积极的影响。
消费需求的释放与消费结构的变化
在过去的三年中，由于疫情的影响，人们的消费需求受到了压制。然而，随着疫情的结束，这三年来被压抑的需求开始集中释放，给人们带来了一种繁荣的景象。
五一假期的出游人次就是一个明显的例子。今年的五一假期，出游人次不仅远高于2022年，与2019年相比也增长了12.41%。
然而，尽管人次大幅增长，旅游收入却只增长了0.66%，人均消费水平也只有2019年的90%。这一趋势在端午期间更为明显，国内旅游收入仅为2019年的94.9%，人均旅游消费水平仅为2019年的83%。
通过观察消费结构的变化，我们可以更好地理解这一现象。今年央行发布的三份报告显示，目前仍有58%的银行储户选择“更多储蓄”，而只有23.2%的人选择“更多消费”。
这表明人们仍然对花钱持谨慎态度。从结构上看，2023年一季度，出行类和饮食类的消费复苏较快，但汽车、电子产品、家电等耐用消费品的表现相对疲软，教育、养老、医疗等服务性消费更是停滞不前。
这意味着虽然吃吃喝喝的经济正在恢复，但真正支撑消费总量的耐用消费品和服务性消费一直未能恢复。
这一现象说明，随着被压抑的需求逐渐释放完毕，人们的消费水平也在迅速下降，甚至低于2019年的水平。这表明当前社会的整体消费欲望并没有恢复到疫情前的水平，人们的消费信心也没有完全恢复。
有几个原因可以解释这种现象。首先，疫情对人们的经济状况造成了很大的冲击，许多人失去了工作或收入减少，这导致了他们对未来的不确定性。因此，他们更加谨慎地管理自己的财务状况，选择储蓄而非消费。
其次，人们对未来的经济前景感到担忧。尽管疫情已经结束，但全球经济仍面临许多不确定因素，如贸易紧张局势、通货膨胀压力等。这些因素使人们对未来的消费能力和购买力感到担忧，进而抑制了他们的消费欲望。
此外，消费结构的变化也对整体消费水平产生了影响。耐用消费品和服务性消费在整个消费总量中起着重要的支撑作用。然而，由于经济的不稳定性和人们的担忧，这些消费品和服务的需求并没有得到充分释放，从而导致整体消费水平的下降。
消费降级：现象与原因
今年热门的搜索关键词也都体现出了"廉价"的特点，比如淄博成为热搜城市，人们关注的是性价比和烟火气
另外，小红书上流行的Citywalk实际上就是追求"文艺"的街头漫步，还有特种兵游，主打最短的时间和最低的成本来游览旅游景点，这些都是以最低的成本满足自己的娱乐需求。
除了旅游，甚至在饮食方面也出现了廉价化的趋势。比如最近流行的"小饭桌"，一些全职妇女和待业人员在家里做饭，给周围的学生提供性价比高且健康的餐饮服务，经营成本和售价都相对较低。
如今，小饭桌越来越受欢迎，许多打工人也加入其中，他们选择小饭桌也是为了追求性价比，希望能够省下一些开支。
房市长期的不景气是一个值得关注的现象。不仅三四线城市出现了下跌，就连一二线城市也出现了局部下跌的情况。目前房市面临的问题是，中年人不敢购买房产，年轻人也不愿意投入其中。
中年人不敢购买房产的原因是他们的预期发生了变化。过去，中年人预期自己的收入会逐渐增长，因此敢于承担高杠杆购房的风险。然而，现在他们很可能面临降薪或者裁员的风险，因此不敢再承担高杠杆购房的压力。
而对于年轻人来说，他们面临着就业难的问题。加上观念的转变，年轻人对结婚的需求也变得较低。如果不打算结婚，他们就没有必要购买房产。
此外，当前的房价对于年轻人来说过于昂贵，他们普遍不愿意通过降低生活质量来进行长期的投资。因此，年轻人普遍不愿意购买房产，这导致新一代人的消费支出和未来的服务消费（如装修、教育、医疗、托幼）都相对较低。
这也是我认为95后和00后的消费能力很难超过80后和70后的原因之一。由于不愿购买房产和结婚，新一代人的消费能力受到了限制。
他们更倾向于进行耐用消费品的支出，而对未来的服务消费持谨慎态度。这对于经济的发展和消费市场的繁荣都带来了一定的挑战。
为了解决房市长期不景气的问题，需要从多个方面入手。首先，政府可以通过出台相关政策来鼓励中年人购买房产，例如提供购房补贴或者降低购房贷款利率。
其次，应该加大对年轻人就业的支持力度，提供更多的就业机会和培训机会，以增加他们的收入水平。此外，房地产开发商也可以考虑推出适合年轻人购买的低价房产，以吸引他们的购买意愿。
年轻消费者群体是否值得期待？
过去几年，95后、00后这两个年轻的消费群体受到了企业的高度关注与期待。然而，随着时间的推移，他们的消费潜力并未如预期那样表现出强大的力量。
这一现象引发了我们对年轻消费者消费行为的深度反思，以及对未来消费市场的重新认识。
首先，我们必须明确，95后、00后的消费行为并不是孤立的，而是在社会经济大环境的影响下形成的。这一代人的消费观念、消费能力、消费习惯等都受到了他们所处时代的深刻影响。
他们的消费行为与他们的经济独立程度密切相关，这一点在同城研究院《2022年Z世代青年在线旅行消费洞察报告》中得到了充分的证明。
报告显示，95后、00后旅游住宿最大的偏好是民宿，达到38.2%，选择星级酒店的只有10%左右，其中人均住宿消费大概是175元，远低于80后和70后。这表明，这一代人在消费上更倾向于实用、经济、个性化的选择，而不是追求奢侈、高端。
其次，我们必须看到，95后、00后的消费行为并不是固定不变的，而是具有很强的伸缩性。他们的消费行为能够根据经济环境的变化进行调整。
当经济状况良好时，他们的消费水平会相应提高，当经济状况不佳时，他们的消费水平会相应降低。这种灵活的消费行为使得他们在消费市场中的地位变得更加复杂，也使得对他们的消费行为的预测变得更加困难。
我们必须认识到，95后、00后的消费行为与他们的生活方式息息相关。他们更倾向于选择不结婚、不买房的生活方式，这也影响了他们的消费行为。
他们更愿意将资金投入到提升生活品质、追求个性化的消费中，而不是投入到传统的大额消费中。这种消费行为的变化，使得他们在消费市场中的地位和影响力发生了变化。
总的来说，95后、00后的消费行为是多元化、灵活性、个性化的，他们的消费行为受到他们的经济独立程度、经济环境的变化、生活方式的影响。
因此，对他们的消费行为的预测和理解，需要我们从更广泛、更深入的角度进行研究和分析。
我们不能仅仅从他们的年龄、收入等表面现象出发，而应该深入到他们的生活方式、价值观、消费观等深层次因素进行研究。只有这样，我们才能真正理解他们的消费行为，并在此基础上制定出更有效的市场策略。
消费新时代
在中国，消费降级已经从理论转变为现实。这一现象标志着中国正在走出一种以奢侈和浮华为标志的消费时代，进入到一个更加注重性价比和个性化需求的新时代。
在这个新时代中，人们的消费欲望相对较低，他们更加关注如何用最低的成本满足自己的个性化需求。这种趋势将对耐用消费品、固定资产的投资以及服务消费产生深远影响，可能导致这些领域的消费停滞不前，甚至出现降低的情况。
在这个背景下，企业的经营策略必须要发生变化。未来，那些价格昂贵、性价比低的商品和服务将会变得不受欢迎。
相反，那些价格适中、性价比高的商品和服务将会得到消费者的青睐。此外，企业还需要在提供低价商品和服务的基础上，做出一些符合消费者个性化需求的创新，这将是未来企业取胜的关键。
未来的中国消费者，他们的最大需求将会是如何用较低的成本“悦己”。换句话说，他们希望在满足自身需求的同时，能够节省更多的成本。
那些能够满足这一需求的企业，将会在市场中迅速崛起。因此，企业必须要适应这种消费趋势，调整自己的经营策略。
时代在变，消费者的需求也在变，企业的经营思维也必须要跟上时代的步伐。我们必须做好准备，迎接一个更加低欲望、更加个性化的消费时代。这不仅是一个挑战，也是一个机遇。只有那些能够适应这种变化，提供符合消费者需求的商品和服务的企业，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
总的来说，消费降级已经成为现实，企业必须要做好准备，以适应这个新的消费时代。
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