尽管新一年的春天已经来到，但对家电行业来说，去年的“寒冬”似乎仍未退却，尤其是制约家电市场的最大因素之一——产业链上游原材料涨价的问题，仍然悬而未决，甚至还变本加厉。
面对原材料价格的继续走高，以及人工费用的增长，不少家电企业开年之后就要不得不旗下产品继续涨价。然而，简单地涨价并不会让消费者买账。要想能够打动消费者，家电企业需要在产品的附加值上下功夫。
01、家电成本上涨，产品升级迫在眉睫
据数据显示，2022年1月份中国大宗商品指数(CBMI)为101.9%，较上月上升1.0个百分点，指数两连升至近九个月以来的最高点。2月4日，芝加哥商品交易所（COMEX）的铜期货上涨，收盘价格同比去年涨幅达23.21%，延续了过去一年来的强势。节后首日（2月7日）沪铜高开低走，沪主力2203高开于71000元/吨，早盘冲高至71180元后逐渐开始回落，最终收盘70430元，较上一个交易日上涨140元/吨。上海现货铝价，在2月9日的价格已经涨至23280元/吨。
春江水暖鸭先知，智能家电行业中涨价最迅速的，往往是对原材料依赖最高的空调行业。据消息称，格力、美的、松下等空调厂商已经放出涨价消息，而与原材料供给有着强关联的一些集成灶企业，也在谋划产品价格的向上调整。
原材料的上涨，也让家电市场在2022年开年遭到一些负面影响。据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，1月彩电线下零售额规模同比下降19.2%；均价为5411元，同比增长18.3%；冰箱、洗衣机、空调线下零售额规模同比分别为下降15.9%、下降24.1%、下降29.5%；1月小家电线下零售额规模同比下降14.9%；均价为451元，同比下降2.6%
除成本上涨外，消费需求的变化增多、家电零售渠道的碎片化等挑战也摆在家电企业面前。面对市场萎缩后更加白热化的竞争，大家都想活下去，都会全力以赴，有行业人士表示：“靠一招鲜吃天下的时代已经结束了”。
02、产品升级：集成化让附加值提升
在疫情前，家电集成化趋势已经出现在空调和厨电市场上。由中国家用电器协会主办的2019广东国际家电博览会（GIHE2019）上，康宝展出的隐形魔方系列中，一款烟机融合了橱柜的存储功能，可点击烟机上的升降按钮，实现内置橱柜的上升、下降，方便调味料的存储和取用。另一款电橱柜则可以通过手势滑动实现橱柜的上升与下降，为国内普遍狭小的厨房节约空间。
而在空调方面，海尔、美的、海信等空调巨头纷纷推出了“集成化”竞品--新风空调(新风净化+制冷调温)，一物多能，从一定程度上解决了传统空调产品无法解决的空气质量诟病，引领了空调行业的新一轮技术革新。
对此行业新“景象”，业内人士表示，集成化、一机多能一定是未来家电技术发展的一大趋势。例如现在人手一部的智能手机就是最成功的证明，它将传统的移动电话、相机、MP4等不同功能的产品集成在一起，为我们的生活带来快捷便利。且在这个寸金寸土的时代，压缩空间的集成化家电可有效解决中小型家庭的使用痛点，避免了家电产品买回家却因空间限制和功能单一，而被束之高阁的尴尬情况。
随着疫情的到来，这一趋势也在其他智能家电市场普及开来。在洗衣机行业，有将烘干机与洗衣机集成在一起的烘干洗衣机；在卫浴行业，有将采暖与供水集成在一起暖气壁挂炉和光电双能的太阳能热水器；在净水行业，有支持全屋用水的全屋净水系统；在生活小家电行业，有将加湿器与空气净化器集成在一起的加湿净化器、将空气净化器与冷暖风扇集成在一起的空气净化冷暖风扇、湿拖一体的电蒸汽拖把等等，其目的都是为消费者提供舒适的生活体验，同时提升家电产品的附加值，提高单个家电销售的盈利空间。
另外，随着5G时代的到来，智慧家庭布局渐成趋势，多功能集成的智能家电产品，在未来可以从一定程度上减少智能家居的联动环节，实现更自然和有效率的“主动服务”，减少不同设备之间沟通的过程，从而免去因为网络等因素造成的联动失败等问题，为我们的智慧家居生活保驾护航。
有专家认为，集成化只是满足一部分人群，而不是全部人群。但是，这是一股不可忽视的产业发展大潮，涵盖用户的需求与企业的技术能力，最重要的是厂商在一线市场上“推高卖贵”调结构的重要手段。当然，这也会从另一维度，带动智能家居、成套家电的引爆和落地。
文章来源：家电网；作者：圭谷子；
编辑：云朵匠 | 数商云(微信ID：shushangyun_com)
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